Rząd stawia na spójną markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką ds. promocji
Nowy urząd – jeden głos w sprawie wizerunku Polski
W środę Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które na stałe wprowadza do administracji rządowej stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ma charakter przełomowy – dotychczas działania promocyjne prowadzone przez różne ministerstwa, agencje i instytucje często nakładały się na siebie lub były niespójne. Nowa funkcja ma położyć kres tej fragmentacji i zapewnić jeden, silny przekaz o Polsce na arenie międzynarodowej.
Już następnego dnia premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana specjalistka w dziedzinie budowania marek i strategii promocyjnych. Jej doświadczenie obejmuje zarówno sektor komercyjny, jak i publiczny, co ma kluczowe znaczenie dla stworzenia marki narodowej, która łączy interesy biznesu, kultury, turystyki i dyplomacji. Premier nie ukrywał, że to osobista ambicja, aby Polska była postrzegana jako kraj nie tylko silny, ale też wyjątkowy i rozpoznawalny na świecie.
Wieloletnie rozproszenie – problem, który ma rozwiązać nowa pełnomocniczka
Przez lata Polska była promowana przez wiele podmiotów – Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Ministerstwo Rozwoju, Polską Organizację Turystyczną, Instytut Adama Mickiewicza czy regionalne biura promocji. Każdy z nich działał według własnych priorytetów i standardów, przez co zagraniczni odbiorcy mieli trudności z wyrobieniem sobie spójnego obrazu kraju. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie połączyć te wysiłki w jedną, przemyślaną strategię.
– „To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promujących Polskę. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, a poszczególne instytucje realizowały własne działania, przez co nie powstawał spójny przekaz o Polsce” – podkreślił premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej. Dodatkowo reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – ma polegać na lepszej koordynacji i integracji już prowadzonych działań, tak aby środki przeznaczane na promocję były wykorzystywane w sposób bardziej efektywny i spójny.
„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
W liście zadań pełnomocniczki znalazły się konkretne cele: przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że przejdzie od tradycyjnej promocji do zarządzania reputacją. – „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – mówiła podczas spotkania z mediami.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
- Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna specjalistka w dziedzinie brandingu i zarządzania wizerunkiem, powołana na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski.
- Do jej głównych zadań należy opracowanie strategii budowy marki narodowej, planu wdrożenia, standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynacja działań administracji rządowej.
- Reforma nie generuje nowych wydatków – opiera się na lepszym wykorzystaniu już istniejących środków i integracji działań promocyjnych.
- Premier Donald Tusk określił Polskę jako „cud” i „absolutny fenomen” wśród krajów, które przystąpiły do UE po 1989 roku.
Co zmiana oznacza dla Żyrardowa? Lokalne korzyści ze spójnego wizerunku Polski
Choć decyzja zapadła na poziomie centralnym, jej efekty odczują również mniejsze ośrodki, w tym Żyrardów. Miasto, które szczyci się unikalnym dziedzictwem przemysłowym – XIX-wieczną osadą fabryczną, Muzeum Lniarstwa im. Filipa de Girarda oraz malowniczym Parkiem Dukt – dotychczas opierało swoją promocję głównie na inicjatywach lokalnych i wojewódzkich. Włączenie tych atutów do ogólnopolskiej strategii marki narodowej może znacząco zwiększyć ich rozpoznawalność wśród turystów z kraju i zagranicy.
Spójna promocja Polski jako kraju nowoczesnego, a jednocześnie bogatego w autentyczne dziedzictwo, stwarza dla Żyrardowa realną szansę na przyciągnięcie inwestorów poszukujących lokalizacji z charakterem. Lokalne firmy, producenci rzemieślniczy i organizacje turystyczne będą mogły czerpać z wypracowanych standardów komunikacyjnych, co ułatwi im docieranie do zagranicznych odbiorców. Ponadto projekt local content, zapowiedziany przez premiera Tuska, zakłada angażowanie zagranicznych inwestorów w działania na terenie Polski – dla Żyrardowa może to oznaczać nowe miejsca pracy i rozwój usług około turystycznych.
Mieszkańcy Żyrardowa mogą liczyć na to, że ich miasto stanie się częścią większej narracji o Polsce – kraju, który łączy tradycję z nowoczesnością. Wzmocnienie wizerunku Polski na arenie międzynarodowej przełoży się na większe zainteresowanie mniej znanymi perełkami, a to z kolei może przynieść korzyści lokalnym przedsiębiorcom, restauratorom i hotelarzom. Decyzja rządu to nie tylko polityka wizerunkowa, ale realne narzędzie wsparcia dla samorządów, które zyskają partnera w walce o uwagę świata.